«Продвижение национального чемпионата по футболу с помощью баннеров — это абсолютно законная инициатива, соответствующая всем действующим нормам», — говорится в ответе Федерации футбола Молдовы (ФФМ) на пресс-запрос ZdG. Ранее издание сообщало, что баннеры с рекламой азартных игр начали демонтировать.
Тем не менее, ФФМ отмечает, что «в результате открытого и конструктивного диалога с представителями парламентского большинства был достигнут консенсус по демонтажу этих рекламных материалов», менее чем через месяц после их установки.
Федерации грозит штраф в размере до 15 тысяч леев. Главное управление полиции начало проверку по факту размещения баннеров, которые все еще можно увидеть в столице, после того как ZdG направил в ведомство запрос о поступлении жалоб.
По данным ФФМ, заключённый с рекламной компанией договор предусматривал размещение 40 баннеров по всей территории Республики Молдова сроком на 3 месяца.
В ответе для ZdG Федерация пояснила, что цель размещения этих «рекламных материалов» заключалась в продвижении «высшей лиги молдавского футбола под официальным названием Liga7777.md, как она зарегистрирована и была представлена широкой публике».
ФФМ отметила, что 31 национальный футбольный чемпионат в европейских странах имеют официальных партнёров из числа букмекерских компаний, «против которых молдавские клубы играют на международной арене».
«Единственной целью данной акции было повышение узнаваемости Высшей лиги и привлечение внимания общественности к спортивному соревнованию национального значения, проходящему под эгидой ФФМ. Федерация футбола Молдовы стремилась исключительно к продвижению спорта и тех ценностей, которые он представляет — соревновательности, фэйр-плей, общности и достижения», — говорится в сообщении.
После диалога с парламентским большинством ФФМ попросила рекламную компанию демонтировать баннеры в течение 10 календарных дней, чтобы сохранить институциональное сотрудничество.
«Мы вновь подчеркиваем, что основная миссия ФФМ — это продвижение футбола, поддержка спортивных ценностей и вовлечение общества в футбольную деятельность — через СМИ и другие формы коммуникации, разрешённые законом. Все наши действия основаны на принципах ответственности, законности и открытости», — указано в письме ФФМ в адрес Ziarul de Gardă.
ZdG ранее сообщало, что 18 июля начали демонтировать баннеры, в которых, несмотря на законодательный запрет рекламы азартных игр, содержатся скрытые элементы продвижения. Однако некоторые баннеры всё ещё остаются в Кишинёве.
«ФФМ уже оплатила демонтаж компании на прошлой неделе. По соглашению, баннеры должны быть убраны к концу этой недели. По состоянию на 17 июля была снята более половины баннеров. Сейчас этим занимается компания, установившая их, а не ФФМ», — отметил руководитель отдела коммуникаций ФФМ, Александр Греку.
«Они интерпретировали закон как им удобно». Как вернулась уличная реклама азартных игр
Баннеры с надписью «Национальная лотерея поддерживает молдавский футбол» и указанием сайта лотереи, который с недавних пор стал официальным названием национального чемпионата по футболу — Liga 7777.md, появились на многих улицах Кишинёва.
Хотя менее года назад депутат Раду Мариан уверял, что «наиболее навязчивая реклама, такая как наружная и онлайн, категорически запрещена», в конце своего мандата он заявляет, что «закон был истолкован как угодно».
Помимо баннеров в столице, появились столы красного цвета с надписью «Национальная лотерея» и 7777.md, размещённые у киосков по продаже лотерейных билетов.
Как лотерея стала спонсором футбола и что говорит закон
Размещение баннеров и «уличной мебели» стало возможным после того, как в декабре 2024 года партия PAS пересмотрела свою же позицию по полному запрету рекламы азартных игр. Изменения, инициированные депутатами Раду Марианом и Дорианом Истратием, вступили в силу в феврале 2025 года.
Закон о проведении азартных игр запрещает любые прямые или косвенные рекламные действия для их продвижения, особенно в общественных местах и на торговых точках.
Также запрещено участие организаторов азартных игр в спонсорстве или благотворительности, если в результате этого их название становится публичным.
Тем не менее, было введено исключение: если организаторы проводят игры с «низким социальным риском» и имеют статус государственного монополиста, они могут участвовать в спонсорстве. Это исключение позволило заключить партнёрство между ФФМ и частной компанией NGM Company, партнёром Национальной лотереи Молдовы (НЛМ). Соглашение заключено сроком на 3 года, с бюджетом в 600 тыс. евро.
Согласно пресс-релизу ФФМ от 29 мая, NGM Company стала спонсором национального чемпионата, обеспечивая его проведение.
С этого сезона чемпионат официально называется «Liga 7777.md» — в честь сайта, где размещаются ставки.
NGM Company: «Это не реклама азартных игр»
Генеральный директор НЛМ Вадим Дерменжи заявил, что баннеры «соответствуют законодательству» и «мы не видим здесь нарушения. Инициатива исходила от ФФМ. У нас есть публично-частное партнёрство с NGM Company, у которой контракт с ФФМ».
Такого же мнения придерживается и пресс-секретарь NGM Company Александр Гыскэ: «Баннеры продвигают Высшую лигу национального чемпионата, которая теперь называется 7777.md. Они были размещены в июле и, по нашему мнению, не нарушают закон».
Что касается надписи «Национальная лотерея поддерживает молдавский футбол», Гыскэ сослался на новую редакцию закона: «В случае спонсорства спортивных событий торговая марка «Национальная лотерея» может быть использована в рекламных целях».
Раду Мариан: «Баннеры на жилых домах — это не спортивное мероприятие»
Депутат PAS Раду Мариан отметил, что «это проблема» и у ответственных есть 10 дней на устранение ситуации.
«Они интерпретировали закон как хотели. Да, в законе указано, что НЛМ может спонсировать спортивные события. Но размещение баннеров на жилых домах — это не соревнование. Мы передали им информацию, ждём исправления ситуации», — сообщил депутат.
Он добавил, что ответственность за демонтаж лежит на НЛМ, несмотря на то, что их директор утверждает о законности размещения.
На вопрос, должен ли вмешаться Генеральный инспекторат полиции, Мариан ответил, что «граждане могут подать жалобу».
После последних изменений из закона убрали возможность приостановки деятельности за размещение такой рекламы, оставив только штраф до 15 000 леев.
«Я считаю, что с этими баннерами зашли слишком далеко. Мы направили соответствующие обращения и ждём устранения. Проблема особенно в логотипе сайта ставок — это не спортивное событие, а баннер. Мы встретились с ними на этой неделе и ждём действий», — заключил депутат.
Что касается красных столов с брендом лотереи и сайта ставок, размещённых у киосков Moldpresa, председатель парламентской комиссии по экономике сообщил, что не знал об этом и «попросит объяснения у НЛМ».
Финансовая сторона: падение продаж билетов и рост онлайн-дохода
Согласно данным, запрошенным ZdG в августе 2024 года, несмотря на запрет рекламы, доходы компании NGM Company выросли.
В 2023 году на бумажные билеты было продано свыше 105 млн леев, а через сайт 7777.md поступления составили 921 млн леев — более миллиарда в общей сложности.
Тем не менее, НЛМ жалуется на снижение продаж бумажных билетов более чем на 70% с момента запрета рекламы с 1 января 2022 года. Для сравнения, в 2021 году объём продаж составил около 416 млн леев, а в следующем — 131,7 млн.
Однако представители лотереи не уточняют, что на фоне этой «потери» в 300 млн леев, доходы от онлайн-ставок увеличились даже больше.
В 2023 году Национальная лотерея Молдовы отчиталась о чистой прибыли в размере более 197 миллионов леев.
Источник: Ziarul de Gardă
